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金融POS机行业发展回顾与展望

admin 2011-05-19 33592°c

在宏观经济的拉动下,社会消费稳定持续增长,随着联网通用的不断深化和国内银行卡受理环境的不断改善,银行卡交易额也呈现快速增长势头。2010年,境内银行卡跨行交易金额11.2万亿元,同比增长45.5%。银行卡渗透率由2001年的2.7%上升到目前的35%(截止2010年第三季度)。我国银行 卡的联网通用不断深化,银联网络不仅在东部地区和大中城市日益普及,更进一步加速向中西部地区、中小城市和广大农村地区延伸。2010年,银联境内受理网 络加快向中小城市和广大农村地区延伸,银行卡联网商户、POS和ATM数量分别增长40%、38%和31%,一个规模化的银行卡受理网络在我国已经形成。

截至2010年末,中国银行卡发卡总量为24.2亿张,较2009年末增加3.5亿张。持卡消费的普及和深入成为金融POS机行业发展的原动力,银行卡 数量和银行卡交易金额的增长直接带动了中国金融POS机进入了迅猛发展期,金融POS机的市场应用不断扩大,银行卡支付环境得到极大的改善。

中国金融POS机行业09年短暂调整后又驶入发展快车道。银行卡数量和银行卡交易金额的增长直接带动了中国金融POS机进入了迅猛发展期,金融POS机的市场应用不断扩大,银行卡支付环境得到极大的改善。 2006-2010年中国金融POS机销量的年复合增长率(CAGR)达到了44%,市场高速发展。尤其是2007-2008年,中国金融POS机行业经 历了持续的超高速发展(60%左右),使得金融POS机市场存量相对较大、市场发展规范性不足;2009年中国金融POS机市场进入了短暂的调整期,增速 有所放缓,但2010年增速达到40%,随着新兴市场(如非接触卡支付终端市场、手机支付终端市场)近年来的启动和蓬勃发展,未来POS机市场将面临着新 一轮的繁荣。

金融POS机行业集中度加强,国内企业统领市场

金融POS行业的市场竞争状况发生了很大的变化:市场集中度明显增加,市场参与者日益集中;中国企业以绝对优势占据绝大部分市场份额。经过多年的市场演 变,市场由早期几十家POS厂商混战缩小为国内外几家大厂商之间的较量,行业集中度明显增加,呈现出垄断竞争性的市场特征;将来的竞争会更加激烈,行业集 中度有进一步提升的趋势。市场竞争中,中国企业打破了最初由国外大企业垄断市场的局面。目前,中国企业在技术研发、产品质量和性能上和国外大企业已无太大 差距,相反,中国企业在客户开发、服务网络、服务质量等方面上更胜一筹,从而占据了更大的市场份额,2010年中国企业占据了本国金融POS机市场七成以上的市场份额。

产品价格走低,竞争内涵发生改变

经过多年充分的市场竞争,金融POS机的价格出现大幅的下降。在金融POS机行业起步阶段,国外大企业凭借其强势的垄断地位,形成了产品价格畸高不下的局面。由于金融POS机生产准入门槛不 高,行业利润丰厚吸引更多的企业参与市场竞争。这必然导致市场竞争的加剧,价格战的出现,最终产品价格回归理性,目前单台普通型的金融POS的市场平均价 格已经从十几年前的近万元的价格降低到1-2K左右了。

行业内洗牌的结果使市场竞争的内涵发生改变。实力较弱的企业已经被市场淘汰,剩下的企业单一依靠价格战已经无法在市场中取胜,竞争的内涵转为企业综合实力的较量。设计、品牌、质量、技术、服务、营销网络等更深次的竞争,给企业带来更高的要求和更大的挑战。

政策推动下二级地市和农村地区将成为市场发展的亮点

中国的金融支付环境的发展不均衡,使得二级地市、农村地区的金融环境严重地落后于大城市的发展,随着我国经济的深入发展,二级地市、农村地区的中小商户 领域对银行卡的使用需求越来越强烈,也基本具备了银行卡推广普及的条件基础。因而,在各方因素的共同作用下,二级地市、农村地区将会迎来金融支付环境的加 速建设期。

2008年末,国务院在《关于搞活流通扩大消费的意见》中,特别提到进一步促进银 行卡使用的要求;中国人民银行也于7月16日公布《关于改善农村地区支付服务环境的指导意见》,首次明确提出农村地区支付服务环境建设的指导思想、 总体目标和具体举措。总体目标要求,力争到2012年,农村地区人均持卡量1张,持卡消费额在社会零售商品总额的占比达到10%;ATM、POS机具在农 村地区的布放数量分别达到6万台和24万台,受理银行卡的商户增长10%,在较贫困的县实现ATM、POS机具布放零突破。

新兴支付终端市场将蕴含着巨大的市场商机

传统金融POS市场经过多年的高速增长,市场存量较大,目前已经发展平稳,因而市场发展的空间有限。而新兴支付终端市场领域:非接触卡支付终端市场、手 机支付终端市场处于启动期,蕴含着巨大的市场商机,目前这两个领域尚未进行大规模市场化运作,但未来发展潜力巨大。尤其是手机支付领域的发展引人瞩目,受 中国庞大的手机用户基数、移动支付技术的成熟和3G的普及、移动支付的国家政策支持及移动运营商和银联对移动支付的大力推动等多种因素的综合推动下,未来 发展有井喷之势。目前,银联的手机支付已经完成初步布局,在全国10个省、直辖市的100多家地方银行机构都已经开展了相关业务。银联方面计 划,2011年内将完成超过70万台的零售POS机改造,以支持手机支付业务,为消费者提供更好的支付通道。

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