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POS机的移动互联网入口想象

admin 2013-08-08 36233°c

银联POS机不仅能够收款,还可能具备营销等诸多功能。移动互联网时代,银联正做出一些尝试,希望打通POS机与移动互联网的连接通道,抢占移动互联网的重量级船票。

目前,一个最新的连接通道是名为人人赚的O2O佣金制微传播平台,由中国银联旗下的银联商务有限公司(下称银联商务)和上海动量惠银信息技术有限公司(下称动量惠银)通过战略合作的形式推出前者提供银联的结算网络和银联商务商户资源,后者主要负责技术运营和品牌推广,两者进行一定比例的利益分成。

POS机的移动互联网入口想象 第1张

据记者了解,在人人赚的消费场景中,首先,在互联网及移动互联网上建立一个人人赚平台,该平台具备发布、分享、信息管理等功能,其次,由银联对POS机进行改造升级,使POS能够自动连接该平台。

在此基础下,商户可以登录该平台的商户后台系统,免费注册商户信息,并进行优惠券、佣金等信息发布。完成发布后,商户向来店消费的顾客进行业务推广,推荐客人下载应用、注册账户、下载本商户的优惠券、进行优惠信息分享等。

对于消费者而言,如果登录人人赚网站或下载人人赚手机客户端,完成银联卡关联并下载商户优惠信息,在POS刷卡消费时即可同步享受优惠权益。

这是一个消费优惠+优惠券传播+赚取佣金的O2O佣金制微传播平台。动量惠银联合创始人徐勇明在接受本报记者采访时表示,通过人人赚,商户正在变革传统的打广告方式,而是将每名到店消费的顾客变成自己的推广渠道,让顾客用自己的社交网络来传播优惠信息,为他们打广告。对于消费者而言,消费完成后,如果主动将优惠信息分享到自己的社交网络,为店铺打个小广告,分享者还将额外获得佣金。这些佣金来自每家商户自己支付。

徐勇明认为,源自银联多年的商户资源积累,这在推广移动互联网应用时有一定优势;其次,对于商户而言,前期发布优惠券等商户信息都是免费的,而佣金只是在顾客下载优惠券消费后,才会根据实际消费额来支付给优惠券的分享者。

根据银联商务方面提供的数据:目前,其服务商户和POS机已占全国联网终端市场份额一半以上,业务覆盖到337个地级以上城市,几乎人人都手握银联卡。

从某种意义上说,POS机更深远的是一个移动互联网入口。上述负责人认为,无论是有卡支付、NFC无卡支付,卡只是一个媒介;随着移动互联网的不断发展,卡可能演变为个人账户,哪怕是卡坏了,只要向POS机输入卡号、密码,同样可以完成消费支付;但是,POS机将在线下长期存在。

POS机的移动互联网入口想象 第2张

在拥有这个入口之后,关键在于,如何将线下资源转移到移动互联网。这需要一个或多个连接通道。上述人士称,类似人人赚的平台,就是其中一个通道;未来还可能出现预约消费、人人猎头等更多的想象空间。

7月初,人人赚开始试运行,初期的试验地在上海。在上海的南翔馒头店试运行期间,根据南翔馒头店提供的数据:最初10天内,共为店内带来了1035笔刷卡消费,共计成交17562元,而其为此支付的营销费用尚不足千元。

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