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银联向支付宝和微信宣战!POS机热卖成定局!

admin 2016-08-09 36811°c

根据来自中国人民银行的消息,按照部署,到2017年5月底,全国的POS机都将升级支持NFC技术,届时,苹果用户使用Apple Pay再也不用考虑POS机的兼容性问题了。苹果移动支付Apple Pay,于今早5:00正式启用。 可以肯定的是银联体系的POS机都可以,但是第三方POS大多数不可以,二清POS基本全军覆没!(本网推测相关方面将会采取较多措施要求POS尽快支持NFC模块)。 自成体系的支付宝、微信,完全不涉及手机厂商、运营商、收单机构等复杂的产业链,通过生活服务平台将更多的用户和商户联系在一起,运营和推广能力强大,保持着极高的用户黏性。

目前Apple Pay只能在600万台POS 机上使用(请认准云闪付QuickPass标志)。这600万台已经占到全部存量POS机的六成。随着苹果支付热潮的到来,相信更多的商户将会乐意选择使用苹果手机支付的POS机!


银联向支付宝和微信宣战!POS机热卖成定局!


对于苹果来说,Apple Pay的作用是丰富其生态链,成为其护城河。一旦Apple Pay促使苹果手机销量大涨,大一点的品牌手机厂商也会跟进。2013年,苹果率先上线的指纹功能,成为很多人最无法割舍的功能,这一点也形成了竞争优势。

银联企图收复失地

而有了Apple Pay助阵的银联,无疑将扩大其在移动支付上的影响力。除了Apple Pay,银联还在尽可能与华为、小米等品牌手机厂商谈合作,各种手机品牌Pay将依托银联平台挤入移动支付大潮。那时,将形成一股智能手机+NFC+金融IC卡的组合,与微信支付、支付宝展开正面对抗。

近年来,支付宝和微信攻城略地,拓展线下交易场景,构筑移动支付通道,抢夺传统金融机构的奶酪。在过去的竞争中,中国惟一的银行卡联合组织及跨行交易清算机构银联,基本属于守势,无奈坐视第三方支付越来越脱媒式发展,成长为另一支跨行交易清算的市场力量。

支付宝、微信的扫码支付的优点,在中国银行网络金融部副总经理董俊峰看来,对消费者来说门槛最低;从商户来看,扫码支付容易与团购促销等优惠手段实现与本地优惠券的捆绑;从银行和银联来说,扫码支付在清算体系上完全绕开了银联,数据控制权基本上被支付机构一家所掌控,在收单市场上蚕食了原有银联和银行收单网络的业务。

中国的移动支付市场已形成寡头垄断格局,支付宝、微信支付两大应用,占据了超过八成的第三方移动支付市场份额;在2015年第三季度,大约1.9 亿活跃用户在使用支付宝作为移动支付工具,排在第二名的微信支付也已拥有超过1.5 亿的活跃用户。包括银联在内的传统金融机构,缺席了这把交椅。

而银联与苹果的合作模式,跟苹果在美国与卡组织的合作类似,没有破坏原来发卡行、收单行和卡组织三者之间的关系,苹果从一开始就坚定地与银联合作,并非替代银联。

支付宝的本质上是线上支付,但交易在线上,服务在线下,离不开网络环境。银联想抓住支付宝们的这一软肋,将离线支付作为突破口,基于NFC 的移动支付可完全脱离网络环境,并令人感觉更为安全。

银联和支付宝之间的战争,某种意义上也是NFC 和二维码的较量。

中国电信支付业务联合创始人陈建伟曾表示,NFC 支付可帮助银联在移动支付领域扳回一局,重新和支付宝回到同一条起跑线上。

央行金融IC 卡领导小组办公室主任李晓枫认为,NFC 将是二维码支付有力的竞争者。他说,NFC 支付依托的是银行卡,属于强实名账户;而二维码依托的是第三方支付账户,属于弱实名账户,不受法律保护。

此外,第三方支付交易没有连接到央行的支付清算系统,不能全国清算,只能双边交易,这让二维码支付的安全性打了折扣。二维码只能在小额支付领域做文章,大额支付做不了。

银联在小额、高频的市场是远远落后的,现在小到菜摊、水果摊,商贩们都已接受支付宝或微信,这些本就不采纳POS 机的商户,Apple Pay是无法渗透的,因为添置一个pos 机就是上千元的成本,而且操作麻烦,学习成本高,远不如自己买台廉价智能机。

从这一点上来看,Apple Pay其实切入的是银联的存量市场,并未形成增量。

吸引用户,除了靠便捷性,还得烧钱

而且,争夺用户还得靠真金白银,支付宝和微信支付不惜烧钱给用户提供补贴、返现来提高打开率,苹果仅仅靠便捷性这一点还很难取胜。

不一定所有商户都有动力引导持卡人使用Apple Pay,除非Apple Pay像支付宝扫码支付一样有补贴或者捆绑优惠券来争取商户收银台的支持。

有一个现成的例子是,苹果曾把所有优惠券、会员卡、登机牌整合在一个app 里,命名为passbook,试图为用户节省打开其他app 的时间,但始终是鸡肋,很多用户并不买账,关键还是缺乏场景和使用习惯,用户并不能最先想到使用passbook。而这种使用习惯,是真金白银砸出来的。

中国用户要用Apple Pay,拥有一部iPhone 6 是最低要求。Apple Watch 则需要与iPhone 5 或更新机型配对才能在店铺支付,iPad 则只支持线上。

这样一来,Apple Pay的用户群受制于苹果新型号手机持有者,而不断更新iPhone 版本的用户多是年轻苹果粉丝,人群本来就窄,这个人群的消费能力和信用卡渗透率也是个问题。

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